• 1. 什么标志不得作为商标使用
• 2. 个人姓名和肖像权的限制
• 3. 违反公共道德和社会公序良俗的标志
• 4. 既有商标和知名标志的限制
• 5. 国家标志和国际组织标志的限制

什么标志不得作为商标使用

商标是企业在市场上的重要标识和竞争力的象征，但并不是所有标志都可以作为商标使用。 根据相关法律法规，存在一些不能作为商标使用的标志，本文将从几个方面对这些标志进行详细阐述。

个人姓名和肖像权的限制

公司或个人的姓名、肖像在一定程度上可以被认为是一种标志，但并不是所有姓名和肖像都可以作为商标使用。 根据法律规定，使用他人姓名或肖像作为商标需取得对方的许可，否则将涉及肖像权侵权。 同时，一些具有社会影响力的公众人物姓名和肖像可能还受到特定限制，如国家领导人或历史上的重要人物。 因此，在选择商标时，需要注意不侵犯他人的姓名和肖像权。

此外，个人的姓名或肖像也不能以一种欺骗或误导的方式作为商标使用。 例如，某个个人姓名与企业的业务完全无关，但以该姓名作为商标使用，可能会导致消费者产生误解或困惑，违反了商标法的相关规定。

总的来说，个人姓名和肖像权的限制是基于尊重他人权利和防止欺骗消费者的考虑而制定的。

违反公共道德和社会公序良俗的标志

商标使用不得违反公共道德和社会公序良俗。 不符合公众道德和良俗的标志往往会引起社会的不满和争议，损害企业的声誉。 在这方面，不得使用具有淫秽、低俗、恶搞、侮辱或歧视性质的标志。

举例来说，某个商标的图案涉及性暗示或是对异性的侮辱，或者使用了对特定群体具有冒犯性的词语，这些标志都会被认定为违反公共道德和社会公序良俗，不得作为商标使用。

此外，涉及宗教、种族、国籍和性别等敏感话题的商标使用也容易引起争议，企业应慎重对待这些标志，避免因此而损失市场份额。

既有商标和知名标志的限制

根据商标法的相关规定，商标的注册和使用不得与他人既有的商标或知名标志相混淆。 这意味着，企业在选择商标时需要确保其标志与已存在的商标不会产生混淆，不会使消费者产生误认。

混淆的情况包括商标在外观、发音或含义上的相似度过高，容易使消费者将其与既有商标混淆，无法准确识别商品或服务的真实来源。

此外，如果商标使用的标志与他人知名标志相似，而该知名标志在同类商品或服务上已经被广泛认知和使用，也可能会受到限制。

国家标志和国际组织标志的限制

商标法明确规定，国家标志和国际组织标志不得作为商标使用，除非取得国家或国际组织的许可。 国家标志包括国旗、国徽、军旗、奖章等象征国家主权和荣誉的标志。 企业在商标选择时，应避免使用与国家标志相似的标志，以免引起误导或对国家形象造成负面影响。

同时，国际组织标志也受到类似限制。 这些标志代表着国际组织的权威和身份，未经许可的商标使用可能会涉及侵权问题。

总结而言，不能作为商标使用的标志主要包括个人姓名和肖像、违反公共道德和社会公序良俗的标志、与既有商标和知名标志混淆的标志，以及国家标志和国际组织标志。 企业在商标选择时，应遵守相关法律法规，确保选择的标志符合法律规定，不会引发侵权及社会争议。 保持商标的合法性和独特性是企业保护自身权益和品牌形象的重要一环。